Mais c’est qui cette Paulette ?
Paulette, pour reprendre leurs mots, c’est un magazine qui reflète les tendances d’aujourd’hui, incarnées par de vraies filles et de vrais garçons qui se croisent tous les jours dans la rue.
Paulette allie la proximité et la spontanéité d’un blog & le professionnalisme et le contenu d’un magazine féminin.
Quand ELLE, Vogue ou Glamour sont statutaires, Paulette, c’est presque une copine, on se prend d’affection pour elle, on a l’impression de la connaître.
Paulette est un vrai magazine participatif et en apporte des preuves constantes :
On n’est pas de simples abonnés, on est des lecteurs fondateurs.
Tout un chacun peut y aller de sa contribution, que ce soit en tant que journaliste, photographe ou illustrateur.
N’importe lequel d’entre nous peut également vendre l’espace publicitaire.
La lectrice qui parraine le plus d’abonnés fait la couverture du magazine !
Pour fêter chaque sortie de numéro, Paulette va à la rencontre de ses lecteurs fondateurs en organisant une soirée dans une ville de France.
Paulette me touche. Paulette sent la vraie aventure entreprenariale au féminin.
Derrière ce nom, Paulette, on sent des filles qui ont envie de changer le monde, de faire bouger les choses.
Paulette, c’est une belle histoire communautaire, laissez-moi vous la raconter…
Partant du constat que 95 % des femmes ne se retrouvent pas dans les magazines féminins actuels, Irène se lance dans l’aventure Paulette le 1er Janvier 2009.
En parallèle des traditionnels Business Plan et autres études de marché, Irène ouvre la page Facebook Paulette en Juin de la même année.
Elle y rencontre alors un max de personnes à qui elle présente son projet, elle y constitue son équipe, elle y touche ses premiers lecteurs.
S’en suit l’ouverture du blog en février 2010 puis le lancement du site en Octobre 2010.
Et de fil en aiguille, en Octobre 2011 sort le tout premier numéro papier de Paulette.
Paulette est une entreprise qui est née sur les réseaux sociaux.
Irène avoue que « les réseaux sociaux ont énormément participé au projet Paulette ».
« Même si notre produit est bon, sans argent, sans notre communauté qu’on a réunie grâce à Facebook, sans le relais des bloggueuses qui nous ont soutenu, on n’aurait jamais eu les retombées qu’on a eu. Paulette, c’est la preuve que si tu n’as pas d’argent, grâce à internet et à une communication intelligente, tu peux quand même faire des choses. »
Paulette n’aurait ainsi jamais vu le jour sans internet et la puissance d’une communauté.
Aujourd’hui, Paulette est présente sur Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest & We ❤ it.
Facebook et Twitter leur servent en premier lieu à relayer les articles du site (les réseaux sociaux sont la principale source de trafic du site), à échanger et à être connecté en permanence avec leurs lecteurs, même quand il est 1 heure du mat.
Paulette a réussi à tisser de vrais liens avec ses lecteurs, à qui elle fait passer de bons moments tout au long de la journée.
Paulette partage ses humeurs, que ce soit son dernier fou-rire ou sa fatigue.
Les espaces sociaux de Paulette ne sont pas animés par une seule personne.
Elles sont 13 à être connectées en permanence.
Quand une Paulette a envie de poster quelque chose, elle le fait.
Elles sont multiples, avec des goûts différents mais une identité Paulette commune.
Pas de plan d’animation qui tienne, elles fonctionnent à l’instinct, de manière naturelle et spontanée.
Comme le dit si bien Irène : « Paulette, ce n’est pas un concept marketing formaté, on vit le truc en live »
Paulette s’exprime ainsi, aussi bien sur le Web que sur papier, avec une ligne éditoriale commune mais des contenus bien différents selon le support.
Quand, sur le site web, on va trouver des rubriques liées à l’actu, mises à jour quotidiennement, rapides à lire…
… Dans le Paulette papier, on retrouvera un contenu plus fouillé, des rubriques qui n’existent pas sur le web.
Quand on lira le contenu du site avec le café du matin ou entre 2 coups de fils au bureau…
… On s’installera bien confortablement au fond de son canapé ou de son siège de métro pour découvrir le carnet d’inspirations qu’est l’édition papier.
Les 2 supports sont complémentaires.
Mais que ce soit sur le site ou sur papier, Paulette garde ce côté complètement décomplexé, fun et créatif.
Et la suite de l’histoire ?
Elle reste à écrire.
Difficile à croire, face à la qualité du produit, mais pour l’instant, les 13 Paulette ne sont pas rémunérées et elles n’ont toujours pas de bureau.
Cette situation ne pourra pas tenir indéfiniment. L’avenir de Paulette n’est pas assuré.
Tout peut s’arrêter du jour au lendemain.
Leur objectif premier : faire avancer le Paulettomètre (comprendre : avoir plus d’abonnés) pour pouvoir vendre leurs espaces publicitaires.
Mais gageons que leur communauté saura les soutenir et relayer l’appel !
Prochaine étape, on croise les doigts pour elles : la sortie en kiosque !
La presse magazine est morte ! Vive la presse magazine !
