Rapport Razorfish - Tendances marketing et dépenses média 2010

L’agence Razorfish, qui appartient au groupe Publicis depuis août 2009, vient de publier son rapport 2010.

Elle nous offre une perspective des tendances marketing et un aperçu des dépenses média pour 2010.

Ce que vous allez trouver dans ce rapport en 10 points:

Les marketeurs doivent se « transformer » ou mourir.
La crise s’est calmée, les marketeurs dépensent à nouveau dans le digital.
Contrairement à ce que l’on pouvait croire, les clients étaient déjà prêts à expérimenter le digital pendant la crise.
Enfin, le marketing mobile est arrivé, grâce à Apple.
Les marketeurs vont investir d’avantage dans la vidéo digitale.
Les marques vont investir Twitter.
Les marques se concentrent sur les influenceurs sociaux et non sur les médias sociaux.
Les marques savent de plus en plus comment mesurer une stratégie sociale.
Google domine encore les recherches, mais plus pour longtemps.
Les marques globales apprennent à penser et à agir localement.

Le résumé en images :

Le rapport :

Extrait

« Nous sommes en 2010. La plus grande question pour les professionnels du marketing à l’heure actuelle ? L’état de l’économie ? Pas tout à fait. Le plus grand point d’interrogation que nous (…) pouvons voir peut se résumer en deux mots: Social Media. Ce n’est pas une coïncidence si les médias sociaux étaient également la grande interrogation du rapport de l’an passé. Il y a une raison qui explique pourquoi les médias sociaux continuent d’être une problématique majeure pour les professionnels du marketing et leurs agences partenaires : ils n’ont pas su adapter leurs organisations aux comportements engendrés par les médias sociaux. De plus, beaucoup d’entre eux ne réalisent pas qu’il s’agit là de leur problème. Un récent rapport de eMarketer constate que 37% des marques indiquent que leur principal obstacle à l’adoption d’une stratégie sociale est simplement qu’elles ne savent pas par où commencer. »