Social Media et loi Évin : ce qu’il faut retenir

Pour ceux qui débarquent, la loi Évin a pour objectif de lutter contre le tabagisme et la consommation excessive d’alcool.

C’est aussi la loi qui régit la communication des marques d’alcool et de tabac sur le sol français. C’est la même qui fait que vous ne voyez jamais de publicités sur ces deux secteurs, à la télévision ou au cinéma.

On vous voit venir : est-il autorisé de communiquer sur les réseaux sociaux quand on est une marque d’alcool ? La réponse est OUI, mais en respectant les mesures de la LOI ÉVIN.

À l’agence OP1C, nous travaillons notamment avec la marque de whisky Ballantine’s et les marques de bière Jade, Castelain et Ch’ti.

Matthieu Ferton, Social Media Manager chez OP1C vous propose son retour d’expérience concernant l’adaptation de la loi Évin sur les réseaux sociaux : ENJOY !

SOCIAL MEDIA X LOI ÉVIN

Dans notre cas, elle exerce une contrainte quant à la création de contenus que l’on peut proposer sur les réseaux sociaux.

Plus précisément, il y a deux choses importantes auxquelles nous devons porter attention lorsque nous communiquons pour Castelain ou Ballantine’s

Ce que l’on appelle la “mention Évin”, c’est-à-dire le texte que l’on met en bas de chaque visuel : “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération”.

Les règles pour rendre notre contenu “Évin Free” : c’est notre jargon interne pour dire qu’un contenu peut être publié sans contrarier la loi Évin (chacun son truc…)

LES RÈGLES À APPLIQUER

Voici les 4 grandes règles à respecter sur l’ensemble des contenus postés sur les comptes des marques d’alcool.

MAIS SURTOUT… comment faire de cette contrainte une force pour rester créatif

Tous les contenus présentés dans cet article ont tous été validés par les services juridiques des marques avec lesquelles nous travaillons.

1. PAS DE PRÉSENCE HUMAINE

Le titre parle de lui-même : pas de passant dans l’arrière-plan, pas une main qui traîne, ni même un orteil.

Quelle solution trouve-t-on chez OP1C ?

Venez découvrir ces deux posts Instagram sur le compte de la Brasserie Castelain.

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Ludovic est le gardien du bon déroulement de l'ensemble de la chaine de conditionnement de nos bières ! En effet, la bière c’est un art jusqu’au service de la bière dans votre verre de dégustation ! . . #brasseriecastelain #portrait #tradition #passion #hautsdefrance #beerstagram #instabeer

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Avez-vous déjà testé notre Castelain Grand Cru ? Idéale pour accompagner votre repas, même en petit format . . #brasseriecastelain #grandcru #maitrebrasseur #houblon #caractere #tradition #bieredegarde #instabeer #beerstagram #hautsdefrance

A post shared by Brasserie Castelain (@brasseriecastelain) on Oct 29, 2019 at 3:41am PDT

Mettre en avant les collaborateurs de la Brasserie Castelain et donc des professionnels de la marque : Ça, la loi Evin l’autorise !

Même chose quand il s’agit d’une mise en avant produit ou d’un moment de consommation (cf. le deuxième post) : il faut simplement que la personne soit identifiée comme un professionnel de la marque (dans le visuel et/ou dans le wording).

Petite info : ici, nous parlons de bière avec un serveur ou un barman mais c’est le même principe avec un sommelier, un mixologue, etc.

2. PAS DE CÔTÉ FESTIF

En gros, il ne faut pas rattacher la consommation d’alcool à un moment de célébration ou de détente (ouais, pas si facile, on en convient !).

Comment nous tirons parti de cette règle chez OP1C ?

En projetant dans le moment de consommation, mais sans jamais en faire mention.

Regardez ces trois posts (celui-ci et celui-là et puis celui-ci encore)

Sur le premier, le visuel sous-entend le petit encas pour le Père Noël (personne n’est dupe, hein).

Le deuxième suppose une atmosphère plus intime avec un temps pluvieux et un jeu de mot dans le wording pour accentuer l’ambiance.

Dans le troisième, nous avons décidé de simplement projeter l’utilisateur devant (sinon il est cramé) son barbecue, sans même faire mention de l’alcool.

3. PAS D’INCITATION À LA CONSOMMATION

« Notre alcool est super bon : venez en boire à foison ! » : ça c’est interdit, vous vous en doutez.

Chez OP1C, on préfère faire saliver en faisant des associations mets / alcool.

Voici deux exemples d’illustration : un contenu Ballantine’s et un contenu pour la Brasserie Castelain.

Vous n’avez pas envie d’une petite gorgée franchement ?

4. PAS DE RÉFÉRENCE DIRECTE À TOUT ÉLÉMENT CULTUREL (sport, musique, jeux, etc.)

C’est la règle la plus contraignante et la plus compliquée à interpréter : car elle demande de la subtilité. Il ne faut jamais mentionner une référence qu’elle soit culturelle, sportive ou d’actualité.

Comment s’en approprier ? Voici 3 exemples avec Ballantine’s !

Une référence à un marronnier : ici on voulait une prise de parole un peu terrifiante (bouh !) pour Halloween.
La référence directe à l’évènement n’étant pas Evin-friendly nous sommes partis d’une caractéristique intrinsèque du produit, son origine écossaise, et avons fait le lien direct avec le fameux monstre dans le visuel.

Une référence culturelle : vous l’avez ? Dans ce contenu, on vient jouer sur la pop culture et le jeu Tetris, mais sans jamais en faire mention.

Une référence sportive et d’actualité : pourquoi cette référence au Japon tout à coup ? Parce que c’est un contenu qui a été publié le jour du match qui opposait le Japon à l’Écosse lors de la Coupe du Monde de Rugby en 2019.

5. PRENEZ GARDE AUX DOTATIONS DE VOS JEUX CONCOURS

Vous vous en doutez, faire gagner de l’alcool lors d’un jeu concours, ça n’est pas très Évin friendly ! Préfèrez plutôt des dotations d’objets connexes : verres, doseurs, shakers, etc.

Petit exemple de ce que nous avez fait pour Ballantine’s, juste ici.

Rendez-vous sur les comptes Facebook et Instagram de Ballantine’s et de la Brasserie Castelain pour découvrir nos prochaines créations !